Duftmarketing nutzt Wirkung von Düften

Raumduft-Zitrus

Zitrusduft stärkt Sauberkeitsverhalten

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Zitrusduft für ein Gefühl von mehr Sauberkeit

10. September 2014. Düfte beeinflussen unser Verhalten. Ein in der Sonne stinkender Müllcontainer lässt uns einen Zahn zulegen, und eine kurze Geruchsprobe an einem getragenen T-Shirt lässt dieses schnell in der Waschmaschine verschwinden. Genauso wie schlechte Gerüche unsere Abneigung hervorrufen und uns schnell von dem Objekt des schlechten Geruches wegbewegen lassen, fördern angenehme Gerüche unser Wohlbefinden. Es gibt Orte, wo uns Sauberkeit und Hygiene sehr wichtig sind, und es gibt Düfte, die den Eindruck von Sauberkeit verstärken. Es ist allgemein bekannt, dass in unserem Kulturkreis Zitrusdüfte und Düfte nach frischer Wäsche unsere Vorstellung von Sauberkeit und Hygiene stärken. Orte, die mit diesen Düften ausgestattet sind, bewerten wir unbewusst als besser. Bei gleicher Sauberkeit, Ausstattung und Service werden wir unbewusst den Ort vorziehen, der mit einem „sauberen“ Duft aromatisiert ist. Der Einfluss, den diese Düfte auf unser Verhalten ausüben, geht sogar noch weiter. In Studien wurde nachgewiesen, dass Probanden, nicht nur die Sauberkeit des bedufteten Ortes höher bewerteten und stärker mit den Begriffen von Sauberkeit assoziieren, sondern auch ihr eigenes Sauberkeitsverhalten steigern. So haben die niederländischen Psychologen Rob Holland, Merel Hendriks und Henk Aarts in einem Versuch ihre Probanden einen Fragebogen ausfüllen lassen. Der Raum einiger Versuchsteilnehmer wurde mit einem Zitrusduft aromatisiert. Danach verzehrten alle Teilnehmer in einem anderen Zimmer krümelnde Kekse. Mit Videoaufzeichnungen wurde nachgewiesen, dass die Versuchsteilnehmer, die zuvor in dem mit Zitrusduft aromatisierten Raum waren, dreimal so häufige ihre Krümel vom Tisch entfernten, wie die Kontrollgruppe, die in einem unbedufteten Raum war. Eine Nachbefragung ergab, dass nur einem Proband der Zitrusduft aufgefallen war.

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